Courant Novembre 2013, le Leclerc Drive de Roques (31) a crée un buzz pendant une opération marketing pour la marque EVIAN. Cette vidéo est une parodie de BREF qui revient sur cette journée d'animation.
Très bonne opération marketing dans un drive pour Evian.
SOURCES: http://www.lineaires.com/C-EST-PAS-SERIEUX/La-recre-du-mercredi/Bref-une-animation-Evian-a-Leclerc-Drive-42123
#Amélie BERTRAND
Pour s’adapter au marché, le nouveau magasin Auchan Epinay implanté depuis le 23 Novembre 2013 propose une lecture simplifiée de leur offre. Le nouveau magasin compte proposer un seul prix sur toutes les références des gammes en commençant par les produits MDD et sur quelques marques nationales.
Par exemple, si vous achetez des yaourts à la vanille ou au chocolat avec la même quantité le prix sera le même.
Cette opération concerne 25 % de l’assortiment total du point de vente soit 35 000 références alimentaires. Pour les marques, Auchan Leers a commencé à appliquer cette stratégie sur les yaourts avec les Danettes, Yoplait et Activia …
Une stratégie originale attire de nouveaux consommateurs et simplifie les offres dans le magasin.
# Amélie BERTRAND
Comment être sûr de s’adresser au bon moment et aux bonnes personnes ?
Après l’aéroport d’Orly, Leclerc, Leroy Merlin et le palais de la découverte, Carrefour signe avec Google pour un lancement de l’opération de géolocalisation dans leurs magasins. Pour commencer 10 magasins seront concernés sur la région parisienne.
Grâce à la position connue du consommateur, le distributeur pourra proposer une offre adaptée à la position. Vous cherchez un produit particulier, l’application vous guide dans le magasin. Vous serez récompensé sur le nombre de fois où vous êtes allez dans le magasin. On vous proposera une promotion en instantané dans le rayon où vous serez.
Cet outil permettra de connaitre les déplacements des consommateurs, de les analyser, de connaitre le temps passé dans chaque rayon, la fréquence, les choix, …
Un outil plus intime et personnalisé
Seul problème la connexion à internet, pour cela certains opteront pour la Wifi ou la connexion Bluetooth.
# Amelie BERTRAND
Dans la grande distribution vietnamienne, vous pouvez trouver des promotions originales.
Il n’y a pas souvent de réduction, leur stratégie est d’offrir un cadeau lors d'un achat. Ces cadeaux n’ont souvent aucun lien avec le produit vendu. J’ai été très surprise par cette stratégie marketing.
Vous pouvez acheter par exemple:
- un déodorant AXE et recevoir en cadeau une bouteille de Heineken,
- un shampooing et en cadeau un sac,
- pour l’achat d’un déodorant Nivea un rasoir est offert
- un pot de glace acheté un yaourt offert
- pour une sauce Knorr achetée une cuillère vous est offerte
- et pour l'achat d'un shampoing, on vous offrira une boite de crayon de couleur pour enfant
Drôle de promotion qui semble attirer les consommateurs mais qui peut présenter l'avantage de faire découvrir un nouveau produit quand celui-ci est offert.
# Amelie BERTRAND
Dans les magasins ou dans les petites boutiques alimentaires, vous pouvez trouver un produit qui a premier abord vous fera penser à un produit français : la 33 Export (société du groupe Heineken International).
La 333 Export « Ba Ba » en vietnamien soit la bière au trois trois est originaire de la 33 Export. Durant la colonisation française, de nombreuses entreprises se sont installées à Ho Chi Minh dont la brasserie française. Au début, la brasserie conserva les recettes françaises mais peu à peu ils y rajoutèrent de nouveaux ingrédients comme le houblon et du malt.
Après l’indépendance du Vietnam, le gouvernement décida d’effacer la trace française et de renommer toutes les places et les écoles. Par conséquent en 1975, la brasserie 33 Export changea de nom et s’appella 333 Export.
# Amelie BERTRAND
MARKETING SENSORIEL : AUDITIF
Le marketing auditif est très ancien puisque MONOPRIX a commencé à utiliser la musique dans ses magasins en 1927. Le but est de créer chez le client de la gaité. La musique est en mesure d’impulser un rythme de visite aux clients. Elle doit également pouvoir provoquer des achats d’impulsion.
D’après Rieunier en 2006, le choix de la musique à diffuser repose sur quatre points:
. Le style de musique qui reflète l’image du point de vente.
. Ce que la musique va évoquer en termes d’univers, d’émotions.
. Le tempo qui a la possibilité de détendre ou stimuler.
. La notoriété de la chanson ou de l’artiste qui peut être associée au caractère distinctif ou non du magasin.
GRÊVE MUSICALE
Pour économiser, le groupe CASINO (qui est en train de racheter MONOPRIX) arrête de diffuser de la musique dans ses 450 magasins.
«Cette mesure s'inscrit dans un plan de réduction des coûts. Pour chaque diffusion de morceau, nous payons des droits à la Sacem (Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique)», explique CASINO au journal Le Progrès.
Cette mesure est provisoire et s’arrêtera fin 2013, ce qui permettra d’économiser des centaines de milliers d’euros. Elle ne concerne que les supermarchés (les hypermarchés et les petites surfaces comme Franprix ou Leader Price ne sont pas touchés par cette grêve musicale).
# Amelie BERTRAND
Avec plus de 90 388 000 d’habitants et un taux de croissance de 5,8 %, le Vietnam est un pays en voie de développement. Au niveau de la grande distribution, le Vietnam compte 580 supermarchés, 120 centres commerciaux et plus d’un millier de magasins en libre-service avec air-conditionné qui vont détourner les consommateurs des marchés traditionnels. Avec une croissance du secteur de 20% par an, la distribution est en plein essor et contribue au développement du pays.
Avant 2010, les investissements des étrangers dans ce secteur étaient limités ce qui profitait aux distributeurs locaux. En 2010 en conformité avec les accords de l’OMC, cette limitation a été supprimée.
Les grands distributeurs que l’on retrouve au Vietnam sont CoopMart Saigon(leader à Ho Chi Minh City dans le Sud), Maxi Max, Big C (Casino, Français), Metro Cash & Carry (Allemand), Jusco (Supermarché du Groupe Aeon, Japonnais), Family Mark (Phu Thai, Vietnamien), Vinatex Mart, Ninomaxx Concept (Thoi Trang Viêt)... Le secteur de l’alimentation représente 2/3 d’un magasin. Mais les secteurs du textile, bricolage et des appareils électroménagers bénéficie d’une plus forte demande que l’alimentation.
Le Vietnam se tourne vers l’international, le pouvoir d’achat augmente avec des salaires de plus en plus élevés, dans le futur les consommateurs attendront plus de produits internationaux et de luxe. Les perspectives du secteur de la grande distribution à long et moyen termes au Vietnam restent très optimistes.
# Amelie BERTRAND
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